不久前，在德國(guó)紐林堡舉行的國(guó)際寵物用品展上，紹興波波寵物用品有限公司受到不少客商的關(guān)注。公司董事長(zhǎng)徐金權(quán)稱收獲甚豐：當(dāng)場(chǎng)結(jié)識(shí)了10多個(gè)新客戶，達(dá)成了幾百萬美元的訂單意向。

在紹興，說起“波波寵物”這家企業(yè)，不少人并不了解。但在全國(guó)寵物用品行業(yè)，“波波寵物”卻有很大的知名度，獲得了令人刮目相看的成績(jī)?！安ú▽櫸铩庇闷芬唁N往全國(guó)各大省會(huì)城市，15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中有一半產(chǎn)品出口到國(guó)外。去年，“波波寵物”榮獲了浙江省著名商標(biāo)，其中“波波香波”、“波波服裝”已成為寵物用品產(chǎn)業(yè)的知名品牌。

“波波寵物”的成功，是與董事長(zhǎng)徐金權(quán)強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)分不開的。早在上世紀(jì)九十年代初，徐金權(quán)就有過創(chuàng)牌所帶來的驚喜感受。他曾花20萬元廣告費(fèi)在市電視臺(tái)為自己的“情未了”音樂茶座宣傳，在古城紹興刮起了一陣娛樂行業(yè)旋風(fēng)，生意十分火爆。1999年，徐金權(quán)投身于寵物用品這一產(chǎn)業(yè)后，更加注重品牌營(yíng)銷這一策略，使“波波寵物”很快樹立良好形象，贏得了大市場(chǎng)。

“靠老產(chǎn)品難以持續(xù)?！边@是徐金權(quán)常說的一句話。在“波波寵物”，不斷有新產(chǎn)品研制出來，目前共有40多個(gè)專利產(chǎn)品。企業(yè)有一個(gè)規(guī)定，一只新產(chǎn)品研制出來后，便立即申請(qǐng)專利，而不像一般企業(yè)要等產(chǎn)品銷售后，才申請(qǐng)注冊(cè)專利。徐金權(quán)認(rèn)為這樣不容易被仿冒?！安ú▽櫸铩边€通過參展、設(shè)門市部、在專業(yè)雜志上做廣告等多種途徑進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。這家小小的企業(yè)，每年的亞洲寵物展、國(guó)際寵物展、廣交會(huì)每會(huì)必到，而且已連續(xù)6年。目前，公司在上海、北京、成都、江蘇常州等地都設(shè)有“波波寵物”用品的門市部。而一些寵物類的雜志，也成為“波波寵物”的形象展示地。一本叫《寵物與市場(chǎng)》的全國(guó)性雜志，不僅內(nèi)頁有寵物的廣告，而且在封底，也為“波波”榮獲浙江省著名商標(biāo)的大幅廣告所占據(jù)。四川省是寵物狗的生產(chǎn)基地，“波波寵物”不惜重金，把廣告投放到了當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w《成都晚報(bào)》上。據(jù)悉，“波波”每年的廣告費(fèi)用達(dá)到五六十萬元。

“波波香波”是“波波寵物”的當(dāng)家產(chǎn)品，也是徐金權(quán)的“得意之作”。三年前，徐金權(quán)從人們使用的沐浴露、洗發(fā)水想到了寵物狗的沐浴露等。何不研制生產(chǎn)寵物狗的專用沐浴露?于是，他與上海有關(guān)技術(shù)人員合作，生產(chǎn)出了適合狗洗澡產(chǎn)品。他還根據(jù)寵物飼養(yǎng)愛好者的興趣，給香波注冊(cè)了不同的商標(biāo)，除了“波波”，還有“漂亮寶貝”、“康貝樂”和“波波一族”等。為了給消費(fèi)者留下美好的印象?！安ú▽櫸铩边€把生產(chǎn)基地移到了上海，自己掌握配方和品牌，由上海兩家企業(yè)貼牌生產(chǎn)。與此同時(shí)，他還“掛靠”國(guó)際知名品牌生產(chǎn)企業(yè)，“波波香波”的外包裝瓶子，都是力士公司配套企業(yè)生產(chǎn)的，原因是這樣的瓶子質(zhì)量絕對(duì)令人放心。如今，“波波香波”成為寵物狗飼養(yǎng)者都知曉的品牌，暢銷市場(chǎng)。