1 歐洲寵物市場 　　1.1 現(xiàn)狀 　　大多數(shù)西歐國家的寵物市場基本穩(wěn)定，平均銷售額以年均3%的速度增長。相關(guān)情況清楚表明，西歐部分國家(如意大利、法國和西班牙)的寵物數(shù)量仍在上升，除此之外，其他國家甚至包括中歐地區(qū)寵物數(shù)量處于穩(wěn)定狀態(tài)?；旧?，歐洲國家的寵物調(diào)制食品指數(shù)(ppf指數(shù))都在上升。雖然中歐國家的寵物數(shù)量仍保持穩(wěn)定，但其ppf指數(shù)也在繼續(xù)增長。 　　1.2 近期發(fā)展趨勢 　　西歐國家的寵物食品及共護(hù)理產(chǎn)品市場趨于穩(wěn)定，只有意大利、西班牙和法國的部分地區(qū)例外。這3個國家的銷售額增長率約接近3%，高于平均數(shù)。西歐國家只有寵物食品部分繼續(xù)以年均3%以上的速度增長而高于平均數(shù)。事實上，消費(fèi)者需求那些與家庭裝飾相匹配和適宜外出活動的產(chǎn)品。另一方面，中歐國家的銷售額年增長率將達(dá)12%，寵物食品增長率為8%左右。雖然與西歐國家相比，中歐國家的銷售量很小，但它仍是值得關(guān)注的重要市場。 　　1.3 奧地利和瑞士 　　2004年，奧地利和瑞士兩國的寵物食品及其保健品總銷售額達(dá)7.90億歐元，其中奧地利占41%，瑞士占59%。據(jù)“歐洲透視”所做的最新研究顯示， 1998-2004年，瑞士市場比其伙伴奧地利呈現(xiàn)更強(qiáng)勁的增長，產(chǎn)值年復(fù)合增長率(cagr)為2.9%，而后者為1.8%?，斒系墓芳Z和貓糧以45% 的市場份額穩(wěn)步領(lǐng)先，雀巢以11%屈居第二位?，斒系钠放苭hiskas(偉嘉)、pedigree(寶路)、sheba和雀巢的“喜悅”等領(lǐng)先于市場。 2000-2004年，奧地利和瑞士的自貼商標(biāo)產(chǎn)品登堂入室，受到喜愛廉價寵物食品的養(yǎng)主們的鐘愛。比如，在奧地利，2000年其自貼商標(biāo)產(chǎn)品占狗糧和貓糧零售額的25%，到2003年上升到31%。同時，領(lǐng)軍市場的瑪氏占50%的份額，與同期相比失去6個百分點(diǎn)。當(dāng)rewe(奧地利最大的超市零售商)把品牌商品撤下貨架以騰挪空間給各種自貼商標(biāo)產(chǎn)品時，這一趨勢變得更加明顯。瑞士的自貼商標(biāo)產(chǎn)品占2003年零售額的1/4。以上兩國的眾多寵物主人認(rèn)為，自貼商標(biāo)的形象和質(zhì)量得到了改觀。成為暢銷的廉價寵物食品。瑞士的2家最大的零售商coop和migro，其自貼商標(biāo)產(chǎn)品幾乎占某些產(chǎn)品零售額的一半，而這些產(chǎn)品技術(shù)要求不高。 　　1.3.1 優(yōu)質(zhì)品牌 為了應(yīng)對自貼商標(biāo)產(chǎn)品的競爭。兩國的著名企業(yè)推出了含高級配料的產(chǎn)品，為寵物提供“功能性食品”。這些優(yōu)質(zhì)品牌的零售價格不菲。但可以滿足奧地利和瑞士兩國中最高級消費(fèi)群的購買力。而且，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的上市還得益于對其中所添加的成分、能帶來的好處等方面的廣告宣傳和推廣。如護(hù)發(fā)、健齒或調(diào)味等功能。 　　1.3.2 新產(chǎn)品開發(fā) 隨著功能性寵物食品的上市?，斒虾腿赋驳戎髽I(yè)為其產(chǎn)品引入了新口味，擴(kuò)大生產(chǎn)品種，從而滿足各層次消費(fèi)者的需求。“歐洲透視”的調(diào)查顯示，一種產(chǎn)品至少應(yīng)有7種不同的口味以吸引寵物主購買，這樣他們可以在一周內(nèi)的每一天給寵物換食一種口味。那些生產(chǎn)單包裝產(chǎn)品的企業(yè)在包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，“方便”已經(jīng)成為市場的主要助推器，特別是濕性寵物食品的氣味有時聞起來不舒服；而單包裝產(chǎn)品就沒有這方面的問題，因而頗受顧客歡迎。 　　1.3.3 更加細(xì)分的市場 狗糧和貓糧占寵物市場的最大份額，約占零售額的3／4。然而，1998-2004年，瑞士的寵物護(hù)理制品經(jīng)歷了最強(qiáng)勁的增長，結(jié)果寵物主們紛紛把他們的寵物小伙伴當(dāng)作家庭中的一員。包括寵物玩具、禮品、服裝甚至生日派對。寵物服裝在高收入的養(yǎng)主階層中很時尚。2004年，狗糧的銷售額約為2億歐元左右，貓糧則為3.70億歐元，原因是貓用調(diào)制食品的滲透率比狗高。 　　1.3.4 零售 各種干雜店占2004年零售額的一半，這一份額略有下降，原因是寵物超級商店的發(fā)展。獸醫(yī)診所和其他零售渠道，如其他食品店。保持著各自的市場份額?！皻W洲透視”的調(diào)查表明。寵物商店的市場份額讓位于寵物超級商店。同樣，獨(dú)立經(jīng)營的食品店的銷售額被各種干雜店瓜分。 　　1.3.5 未來展望 到2009年，瑞士和奧地利兩國的寵物食品及其護(hù)理制品市場銷售額將達(dá)8.36億歐元，年復(fù)合增長率(cagr)為1.2%。自貼商標(biāo)產(chǎn)品將保持其在濕性和干性特色寵物食品等方面的地位甚至更快速的發(fā)展。著名的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)將開發(fā)出新寵物食品及其護(hù)理制品，包括服裝產(chǎn)品。 　　2 加拿大寵物市場 　　2004年加拿大的寵物食品及其保健品銷售額達(dá)18億加元，其中，貓糧和狗糧占2／3的零售額。1998-2004年，加拿大的寵物食品市場值年遞增4% 以上。2003年度其主要寵物食品企業(yè)依次為雀巢、瑪氏和del monte。加拿大的零售批發(fā)業(yè)主要由眾多食品商所掌控，其次為寵物超市和寵物商店。 　　2.1 寵物數(shù)量 　　加拿大的主要寵物為狗和貓，2004年共計養(yǎng)有1000萬只，大體型大約占230萬只，且數(shù)量還在增長。主要原因是加拿大地廣人稀，犬仍被視為能發(fā)揮各種作用的動物。而不僅僅作為家庭寵物來養(yǎng)。 　　2.2 關(guān)愛水平 　　加拿大的寵物得到高水準(zhǔn)地護(hù)理和“人性化”地對待。研究顯示，28.5%的家庭至少養(yǎng)有一只狗，37.5%的家庭有一只貓，還有相當(dāng)多的家庭同時養(yǎng)有狗和貓。在寵物調(diào)制食品方面，74%的狗糧和91%的貓糧為配方飼糧。加拿大是全球?qū)櫸锱浞斤暭Z市場份額最高的幾個國家之一?！皻W洲透視”的研究表明： 2004年，加拿大寵物零食的零售額強(qiáng)勁增長，達(dá)到約2億加元?！斑w就”是加拿大人對狗和貓的態(tài)度，他們大多數(shù)遷就性情活躍的狗的喜好，即好在寒冷的戶外中活動。因而，寵物主人們很愿意用零食喂狗以抵御寒冷天氣。 　　2.3 食品種類 　　主要寵物食品生產(chǎn)商迅速意識到加拿大相當(dāng)多的寵物主人們都很善待寵物。因此，產(chǎn)品的多樣性滿足了寵物主人們的需要，譬如寵物各生長階段、各種價位和口味的產(chǎn)品。其實，這種情況在貓糧方面最不同，單一配方的產(chǎn)品更適用，而狗糧則是包裝重量大(10kg以上)的產(chǎn)品消費(fèi)得更多些。食品種類也更加復(fù)雜，包括特種寵物用食品、性情活躍和非活躍寵物用食品(如農(nóng)村和城市犬只專用)，及與其主人用保健品相對應(yīng)的寵物保養(yǎng)食品，這是人用食品對寵物食品市場帶來了影響的又一證明。因此，營養(yǎng)價值高的健康食品成為加拿大絕大多數(shù)寵物主人的選擇，加拿大寵物食品的種類逐漸向更優(yōu)質(zhì)和配料更先進(jìn)的方向發(fā)展。 　　2.4 競爭與創(chuàng)新 　　目前，雀巢-普瑞納超過全球著名的瑪氏，在加拿大占據(jù)主導(dǎo)地位。這家瑞士公司在加拿大已經(jīng)推出了眾多的品牌產(chǎn)品，包括friskies、 fancyfeast、purina one、dog chow、cat chow等。這些品牌的地位因其廣泛的宣傳攻勢和市場戰(zhàn)略而得以鞏固，主要得益于其遍布全國各地的零售網(wǎng)絡(luò)。愛芬食品占據(jù)市場品牌第2位，如“寶路”、 “偉嘉”等。加拿大寵物食品的創(chuàng)新活動很活躍，位于蒙特利爾的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)roll c hagen從中大受裨益，它在觀賞鳥糧和觀賞魚及塘魚食品方面積極參與，做了大量研發(fā)工作。 　　2.5 未來展望 　　“歐洲透視”預(yù)計：2009年，加拿大寵物食品及其保健品的零售額將達(dá)22億加元，年均將近增長4%，主要來自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增長。主要寵物食品生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭將加速產(chǎn)品的創(chuàng)新，最終使寵物主人們從中獲益。